（按播出时间排序以下同( tóng)理）
作为影视营销第一枪( qiāng)，影视作品的第二张脸，在( zài)受众注意力普遍稀缺的( de)当下，一张能登时吸引观( guān)众目光的海报含金量仍( réng)在不断上升。
近期，刚收官( guān)的《藏海传》就是例子。该剧( jù)的概念海报用到了剧中( zhōng)的皮影元素，波云诡谲的( de)氛围，宛如提线皮影的操( cāo)控感，好戏上演的气氛吊( diào)足观众胃口；随着播出进( jìn)度条不断推进，每个阶段( duàn)都有相应的海报释出，主( zhǔ)打全程陪伴。藏在海报里( lǐ)的剑、面具人、堪舆图，催生( shēng)了众多“二创”。尤其是藏海( hǎi)手持火把的海报，点睛之( zhī)笔是背景的壁画，将故事( shì)背景细节还原，引发全网( wǎng)猜测“第三人”的热潮。
《折腰( yāo)》海报尽显制作的用心。从( cóng)男女主双人情感羁绊到( dào)群像的夜色祈愿，宛如一( yī)幅流动的画卷，将剧中人( rén)物的情感纠缠展现得淋( lín)漓尽致。
一张海报引发追( zhuī)剧热，再由追剧热蔓延到( dào)文化热，近年来在影视内( nèi)容市场并非孤例。《无忧渡( dù)》因浓郁“聊斋味”引发广泛( fàn)讨论，经典唯美的唐风志( zhì)怪同样风靡一时。
而为这( zhè)些热播影视作品打响营( yíng)销第一枪，量身定制第二( èr)张脸的，背后都有同一家( jiā)公司的名字——三兔传媒。
2025 年( nián)从开年以来，包括《我是刑( xíng)警》《雁回时》《永夜星河》《无忧( yōu)渡》《淮水竹亭》《折腰》《藏海传( chuán)》等爆款剧的海报都出自( zì)三兔之手，此前还有《长月( yuè)烬明》《梦华录》《苍兰诀》《三生( shēng)三世十里桃花》《长安十二( èr)时辰》等，俨然成为行业内( nèi)的“爆款孵化机”。
对于以创( chuàng)意驱动的创作型团队而( ér)言，能始终保持高品质和( hé)多元化的内容产出，需要( yào)内功打底。三兔传媒找准( zhǔn)了关窍，始终致力于传统( tǒng)文化的精耕细作，与优质( zhì)内容实现双向选择，并转( zhuǎn)化为当代视觉语言，生成( chéng)剧集的视觉名片。
敬畏传( chuán)统，深耕东方美学气韵
在( zài)当下影视市场，观众注意( yì)力极度分散，海报已非简( jiǎn)单的宣传图片，而是剧集( jí)叙事与美学表达的延伸( shēn)。特别是在当前行业转型( xíng)期，被算法主导的时代，面( miàn)对 AI 技术带来的内容同质( zhì)化挑战，传统文化和东方( fāng)审美，无疑是与观众建立( lì)首次“情感链接”最牢固的( de)桥梁。
三兔则坚守对传统( tǒng)文化的热爱与深耕，凭借( jiè)深厚的人文底蕴用视觉( jué)叙事复活文化基因，成为( wèi)业内将传统文化基因与( yǔ)现代视觉艺术完美融合( hé)的典范，为影视作品注入( rù)独特的东方美学气质与( yǔ)跨越时空的生命力。这份( fèn)成功背后，正是片方最为( wèi)珍视的核心价值——一份沉( chén)甸甸的文化匠心。
这份匠( jiàng)心，首要体现在对传统文( wén)化的敬畏与深耕。三兔视( shì)浩如烟海的中华传统文( wén)化为无尽宝藏，并以近乎( hū)苛求的态度加以挖掘、活( huó)化。他们深知，真正的文化( huà)传承绝非符号的简单挪( nuó)移，而是从精神内核到工( gōng)艺精髓的透彻理解。
传统( tǒng)文化维度的开掘和深耕( gēng)在《藏海传》的海报视觉中( zhōng)是必不可少的元素。不论( lùn)是非遗传承中的皮影、古( gǔ)典纹样中的云纹、星盘，抑( yì)或建筑中的飞檐斗拱，均( jūn)致密铺排，成为剧集视觉( jué)呈现的重要组成部分。尤( yóu)其是以皮影为创意源泉( quán)的概念海报，“薄如纸、亮如( rú)锦、硬如革”的皮影艺术形( xíng)成光影错落的舞台，藏海( hǎi)手持癸玺的剪影与背景( jǐng)上龙虎剪影形成对峙之( zhī)势，藏海身处阴影而心向( xiàng)光明的情感张力胜过千( qiān)言万语。
在《折腰》海报设计( jì)中，三兔再度巧妙运用中( zhōng)国传统元素，以古朴的色( sè)调和细腻的笔触，描绘出( chū)魏劭和小乔从政治联姻( yīn)到倾心相付的全过程。在( zài)中式传统审美中，黑底红( hóng)金的婚服、婚书、如意、漆器( qì)等元素象征婚姻和美，鹣( jiān)鲽情深，三兔从剧情走向( xiàng)出发，将婚俗元素变为联( lián)姻的筹码、权力的角力，以( yǐ)传统文化的另一面述说( shuō)“言有尽而意无穷”的韵味( wèi)。
《无忧渡》作为一部聊斋志( zhì)怪风格尤为鲜明的影视( shì)剧，三兔用了包括摄影、手( shǒu)绘等多种「新创意」、「新手法( fǎ)」来体现清丽雅致、幽深莫( mò)测的古典美学风格，将人( rén)妖共存的缥缈剧情落地( dì)，浓缩到丰富多彩的海报( bào)画面上，还原中式奇幻的( de)经典。
其中一组备受好评( píng)的海报全部以纯手绘方( fāng)式制作，整体用传统民间( jiān)故事绘本的形式呈现。每( měi)张都是精工细做，细细琢( zuó)磨。例如画出多面镜子体( tǐ)现贪嗔痴恨，用大片竹林( lín)的暗沉和灯笼的星点亮( liàng)光体现志怪幽深的环境( jìng)，用循环往复的无限流画( huà)面体现偏执和自困，用强( qiáng)烈的高饱和撞色设计体( tǐ)现人妖殊途但也可共生( shēng)的精神内核。在 AI 技术突飞( fēi)猛进的今天，三兔依旧保( bǎo)持传统的「匠人」精神，用丰( fēng)富的绘画技法和深刻的( de)共情能力，给观众还原中( zhōng)国传统美学，呈现一部中( zhōng)式恐怖的聊斋奇情。
热媒( méi)介时代，三兔设计团队犹( yóu)如文化考古学者，从朝代( dài)美学、技艺载体到哲学意( yì)境层面对传统文化致以( yǐ)敬意和深度开掘，构建起( qǐ)独特的文化转译方法论( lùn)，服务于海报创意设计，与( yǔ)剧集项目浑然一体。
深耕( gēng)传统，让文化符号绽放时( shí)代光芒
三兔深知传统文( wén)化是艺术创作的无尽宝( bǎo)藏，在海报设计过程中，始( shǐ)终致力于对传统文化的( de)创新表达。通过将不同朝( cháo)代的美学风格、传统技艺( yì)和文化符号巧妙融入海( hǎi)报设计，三兔为观众呈现( xiàn)出一幅幅具有深厚文化( huà)底蕴和独特视觉魅力的( de)作品。
在《淮水竹亭》中，中式( shì)水墨元素以淡雅的色彩( cǎi)和灵动的线条，勾勒出一( yī)个充满神秘气息的仙侠( xiá)世界。画面中的山水、竹林( lín)、人物等元素，借鉴了中国( guó)传统水墨画的表现手法( fǎ)，营造出一种空灵、悠远的( de)意境，完美契合了剧集的( de)主题与风格，让观众仿佛( fú)置身于一个充满奇幻色( sè)彩的东方仙侠世界中。
《雁( yàn)回时》以明代美学为基础( chǔ)，在海报设计中运用大量( liàng)鲜明撞色元素，展现出一( yī)种庄重、平衡的美感，既符( fú)合明代的审美风格，又突( tū)出了主题，使整个海报充( chōng)满了故事感。《似锦》的海报( bào)则围绕宋式建筑的典雅( yǎ)展开，通过层叠斗拱框架( jià)和青瓷色调，营造出宁静( jìng)、优雅的氛围，将中和之美( měi)具象化。
《永夜星河》运用多( duō)彩的东方幻想元素，结合( hé)系统和书穿，实现虚实共( gòng)振，古今通感。整体画面充( chōng)满赛博奇幻色彩，缭绕的( de)云雾和绚烂的光影营造( zào)出神秘氛围，将古风与次( cì)元完美结合。
回顾三兔传( chuán)媒过往的作品，从早期为( wèi)《长月烬明》打造的敦煌美( měi)学海报，到在《梦华录》中通( tōng)过宋代民间烟火气茶器( qì)符号等元素，推动茶文化( huà)复兴，引发观众对传统文( wén)化的关注；再到以留白意( yì)境美学为《七夜雪》设计的( de)海报，给观众留下无尽的( de)想象空间，每一部作品都( dōu)见证了三兔在传统文化( huà)与现代视觉设计融合方( fāng)面的卓越能力。
当莫高窟( kū)藻井纹在仙侠宇宙中绽( zhàn)放，当宋徽宗的淡雅青绿( lǜ)晕染现代荧幕，三兔用视( shì)觉叙事证明：能唤醒集体( tǐ)记忆的表达，才能被观众( zhòng)长久记住。当观众为一张( zhāng)海报驻足，打动他们的便( biàn)不仅是剧集的灵魂，还有( yǒu)传统文明的当代心跳——或( huò)许这才是“爆款”长青又长( zhǎng)情的核心关窍。
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