剧苑轩园电影专稿 动画电影《浪( làng)浪山小妖怪》已然成为这( zhè)个暑期档最大的黑马，上( shàng)映第 9 日便以微弱优势打( dǎ)破了《南京照相馆》连续 17 天( tiān)占据的单日票房冠军纪( jì)录，目前平台预测票房超( chāo) 17 亿。
截至发稿，《浪浪山小妖( yāo)怪》票房已近 7 亿，超越《大鱼( yú)海棠》登顶中国影史国产( chǎn)二维动画电影票房冠军( jūn)。影片在官方社交平台也( yě)同步发布了票房海报。
从( cóng)破 3 亿开始，这些海报均由( yóu)主创亲自绘制完成，或是( shì)本片导演兼编剧於水，或( huò)是监制陈廖宇。
主创绘制( zhì)的《浪浪山小妖怪》番外内( nèi)容，让电影的故事在银幕( mù)外得以延续。
每部电影在( zài)破亿节点发布票房海报( bào)已是常规操作，数字的增( zēng)长也激发了海报设计的( de)无限创意。不同电影在票( piào)房海报上，也越发讲究巧( qiǎo)思。
《浪浪山小妖怪》这种由( yóu)主创绘制小剧场的形式( shì)，并不新鲜。早在《哪吒之魔( mó)童降世》时，导演饺子的手( shǒu)绘小剧场，就成为电影之( zhī)外的有趣看点，甚至一度( dù)引发网友催更。
《浪浪山小( xiǎo)妖怪》的手绘小剧场则巧( qiǎo)妙呼应了影片中的公鸡( jī)画师角色。
在正片里，小猪( zhū)妖和蛤蟆精找到公鸡画( huà)师时，提出了各种千奇百( bǎi)怪的诉求，其难度不亚于( yú)现实中甲方提出的“五彩( cǎi)斑斓的黑”。但公鸡画师最( zuì)终画出了不同风格的师( shī)徒四人，既致敬了各个版( bǎn)本的《西游记》，又让打工人( rén)深感“乙方精神”的共鸣，更( gèng)堪称影片中的华彩片段( duàn)。
如今，影片通过这种形式( shì)的小彩蛋，让角色在大银( yín)幕之外，焕发了新的活力( lì)。
只是相较于其他影片风( fēng)格统一的破亿海报，《浪浪( làng)山小妖怪》的系列海报略( lüè)显遗憾——未能形成统一的( de)视觉风格体系。
单看官方( fāng)发布的票房海报，前两张( zhāng)更接近传统四格漫画风( fēng)格；到了 3 亿海报，画风突变( biàn)为手绘风格；后续风格再( zài)度微调，公鸡画师正式“晋( jìn)升”为官方画手，成为海报( bào)画框外的常驻角色。
这种( zhǒng)海报风格的变化在影片( piàn)的整体物料设计中较为( wèi)少见。而这种不断调整的( de)形式和风格，或让这些海( hǎi)报承载了更深层的价值( zhí)。
这就让人联想到了 6 年前( qián)的动画电影《罗小黑战记( jì)》。
作为一部二维动画，《罗小( xiǎo)黑战记》上映初期，主创对( duì)票房成绩并无太高预期( qī)。影片曾经历提档，导致原( yuán)定宣传计划中的角色海( hǎi)报未能及时发布，最终便( biàn)作为破亿海报亮相。
这部( bù)电影的宣发算得上极为( wèi)松弛，票房最终定格在 3.15 亿( yì)，但片方依然发布了一张( zhāng)“ 4 亿海报”。
海报充满罗小黑( hēi)式的冷幽默，画面上写满( mǎn)了创作者的弹幕：“史上唯( wéi)一一部没破 4 亿但海报主( zhǔ)角说还是要发的电影”、“嘿( hēi)，别浪费嘛”、“正在冷映”。官方( fāng)更在设计平台上回应粉( fěn)丝：“不用猜了，四亿海报是( shì)哪吒，肯定到不了，直接送( sòng)给你们啦～”
如今，续作《罗小( xiǎo)黑战记 2》延续了前作的市( shì)场热度，目前票房已超 4 亿( yì)，预测有望突破 5 亿。
这次《罗( luó)小黑战记 2》的票房海报是( shì)罗小黑的番外小故事系( xì)列，而 4 亿海报依然是那张( zhāng)哪吒图，与前作完美呼应( yīng)。不少粉丝瞬间领会主创( chuàng)的巧思，在评论区纷纷表( biǎo)示，这弥补了第一部的遗( yí)憾。
《罗小黑战记》系列的这( zhè)两种海报风格（即番外小( xiǎo)故事与特殊节点海报），也( yě)是当下不少电影常用的( de)模式。
这种模式在电影《长( zhǎng)安的荔枝》中，体现得非常( cháng)明显。
在官方社交平台，《长( zhǎng)安的荔枝》采用了两种形( xíng)式：以主体为红色的单人( rén)海报作为破亿海报，同时( shí)还有一版是类似连环画( huà)式的故事剧情展示，仿佛( fú)在电影之外，继续助力李( lǐ)善德将荔枝送到长安。
除( chú)了这两种常规样式，该片( piàn)作为暑期档首部票房破( pò) 5 亿的华语电影，在此重要( yào)节点，官方特别发布了群( qún)像海报以作纪念。
这类在( zài)重要节点发布特别设计( jì)的海报也是电影宣发的( de)常态。
譬如电影《哪吒之魔( mó)童闹海》，每逢 10 亿里程碑，都( dōu)会采用有别于导演手绘( huì)的专属样式，将仪式感推( tuī)向极致。
当票房海报已然( rán)成为宣传环节中的重要( yào)物料，片方在这方面越来( lái)越用心。
从事电影宣传多( duō)年的小 A 表示，过去常将海( hǎi)报设计过程中产生的、看( kàn)似较难用于主视觉的备( bèi)选方案，“降级”为票房海报( bào)，“这样也不会浪费设计心( xīn)血。”
如今，票房海报的设计( jì)越来越精细，通常会在前( qián)期方案中规划好策略方( fāng)向，力求突出电影核心传( chuán)达的内容。
和其他影片不( bù)同的是，电影《南京照相馆( guǎn)》没有选择发布票房海报( bào)，转而发布观影人次海报( bào)。这成功升华了电影所传( chuán)达的意义——让更多人看见( jiàn)并记住这段历史。
正如电( diàn)影的宣传语：“每一个中国( guó)人都不会忘记”。可见，历史( shǐ)题材能成为全民共鸣的( de)载体。
强调观影人次，《南京( jīng)照相馆》并非首例。
早在电( diàn)影《河边的错误》上映期间( jiān)，影片坦然接受“文艺片”的( de)标签，并对此加以强化。对( duì)于票房成绩，片方总会特( tè)别鸣谢对应的观影人次( cì)，真正突出了观众支持的( de)价值，把“观众”置于核心位( wèi)置。
诚然，对于每部电影而( ér)言，票房也好，观影人次也( yě)罢，从来不只是冰冷的数( shù)字，而是观众与电影双向( xiàng)选择的热忱，是一种共同( tóng)见证，更是精神的传达。
我( wǒ)们期待未来能看到这些( xiē)数字通过更有趣的形式( shì)和富有深意的表达，让背( bèi)后的情感与意义得到更( gèng)充分的升华。
